소비자행동론 소비자행동 이론을 통한 광고와 마케팅 사례 분석

소비자행동론 소비자행동 이론을 통한 광고와 마케팅 사례 분석 [소비자행동론] 소비자행동 이론을 통한 광고와 마케팅 사례 분석.pptx 목차 Ⅰ 광고 사례 분석 SK-Ⅱ 시그니처 크림 옥션 올킬세일 오뚜기 백세카레 애플 아이패드2 현대카드 체어맨 W Ⅱ 마케팅 사례 분석 코카콜라 글라소 비타민 워터 매일유업 고베식당 Ⅲ 결론 본문 SK -Ⅱ 스킨 시그니처 크림 배우 임수정이 메인 모델인 SK-Ⅱ의 스킨 시그니처 크림 광고 - 제품의 기능적 속성을 소비자에게 말해주듯 대화 - 소비자의 니즈인 10년 뒤에도 어려 보이고 싶은 마음을 대변하듯 이야기 함 SK - Ⅱ 스킨 시그니처 크림 소비자행동 이론 분석 1 공개적 모델링 2 자아개념이론 3 상징적 열망집단 4 후광효과 1 공개적 모델링_10장 학습, 10.3 대리학습 공개적 모델링 과정 모델이 행동하고 그 결과를 경험한다 관찰자는 모델의 행동과 결과를 본다 모델의 행동결과에 따라 관찰자의 행동에 변화를 가져온다 SK - Ⅱ 광고의 공개적 모델링 과정 임수정이 화장품을 얼굴에 바르고 피부가 맑아졌다 관찰자는 모델의 행동과 결과를 본다 임수정의 행동결과에 따라 관찰자가 그 제품에 호의적 태도를 가진다 공개적 모델링을 통해 모델 행동의 결과를 보고 관찰자들이 이를 따라 하도록 유도함 본문내용 애플 아이패드2 현대카드 체어맨 W Ⅱ 마케팅 사례 분석 코카콜라 글라소 비타민 워터 매일유업 고베식당 Ⅲ 결론 Ⅰ광고 사례 분석 SK -Ⅱ 스킨 시그니처 크림 배우 임수정이 메인 모델인 SK-Ⅱ의 스킨 시그니처 크림 광고 - 제품의 기능적 속성을 소비자에게 말해주듯 대화 - 소비자의 니즈인 10년 뒤에도 어려 보이고 싶은 마음을 대변하듯 이야기 함 SK -Ⅱ 스킨 시그니처 크림 SK - Ⅱ 스킨 시그니처 크림 소비자행동 이론 분석 1 공개적 모델링 2 자아개념이론 3 상징적 열망집단 4 후광효과 모델이 행동하고 그 결과를 경험한다 관찰자는 모델의 행동과 결과를 본다 모델의 행동결과에 따라 관찰자의 행동에 변화를 가져온다 공개적 모델링 과정 1 공개적 모델링 _10장 학습, 10.3 대리학습 임