경영전략 명품 BMW의 국내시장 진출전략

경영전략 명품 BMW의 국내시장 진출전략 BMW 국내시장전략.ppt 목차 1. BMW 소개 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. STP 분석 5. 4P 분석 6. 국내시장 진출전략 7. 향후 전략 본문 세련된 디자인과 고성능을 갖춘 정교한 기술력으로 제작 - 국내에서 판매되는 전 차종은 기본 옵션사항을 비교적 많이 장착 - 수입자동차 시장 최다 종류 판매 → 3567series, MZ series. X series, Mini 총 21종류 판매 - 고객 Needs 를 잘 파악하여 민감하게 반응 - Rental Car수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동 BMW KOREA와 딜러 사이의 물류마케팅 등 모든 교류활동 총괄하는 시스템 BMW의 최대장점 : 규모 면에서는 작지만 효율적으로 최대의 수익을 얻는 것 ⇒ 단순매출을 통해 시장점유율에 연연하지 말고, R&D 등의 투자 확대를 통한 점진적인 시장확대전략이 필요 - 21C 자동차의 화두 = “친환경성” : 에너지 차의 선점이 관건 ⇒ 하이브리드카 분야에서 도요타가 앞서가고 있으므로, BMW는 가지고 있는 수소연료의 실용화와 적응이 중요 본문내용 전략 프로펠라를 상징 파란색은 하늘, 흰색은 구름 항공기 엔진을 만드는 회사에서 출발했음을 의미 ‘하늘을 나는 프로펠라’라는 역동적이면서 낭만적인 이미지를 상징 기업 Emblem BMW 소개 The Ultimate Driving Machine 이 념 1916 1929 1972 1975 1977 1970’s 1980’s 1992년 이후 BMW 소개 연 혁 1995 年 ( 주 ) BMW KOREA 법인 설립 1998 年 NCSI 고객만족도 1 위 2000 年 김효준 사장 취임 2002 年 2 월 한국시장 1 만대 판매 돌파 2002 年 한 해 총 판매 5000 대 돌파 2003 年 BMW Communication Center 설치 2004 年 롤스로이스 판매 시작 2005 年 Mini 판 참고문헌 www.bmw.co.kr www.kolonmotors.com www.bmwclubkorea.net www.kaida.co.kr www.seri.org www.nso.go.kr www.fnnews.com www.heraldbiz.com BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다! - 라이터스 편집부, 2006 BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리, 황우진 역, 이지북, 2005 The Complete Book of BMW - Lewin, Tony, Motorbooks International, 2004 BMW Buyer`s Guide - Larimer, Fred, Motorbooks International, 2002