회전된 성분행렬을 통해 분석한 결과는 다음과 같다. 1요인은 디자인 123으로
묶였으며, 2요인은 가격 123로 묶였다. 3요인은 기능성 12로 묶였으며, 4요인은 서비스 12로 묶였다.
제4장
신뢰도 분석 4.1 독립변수 신뢰도분석 Cronbach의 알파 Cronbach‘s Alpha Based on
Standardized Items 항목 수 .709 .700 6
독립변수들에 대한 신뢰도
검정 결과 다음과 같은 결과를 볼 수 있다. 6가지 항목의 Cronbach의 알파계수가 0.6 이상인 0.709으로 나타났다.
그렇기 때문에 6가지 항목 모두 신뢰성이 있다고 볼 수 있으며 전체 변수를 하나의 척도로 종합하여 분석할 수 있다고 말할 수
있다.
4.2 종속변수 신뢰도분석 Cronbach의 알파 Cronbach‘s Alpha Based on
Standardized Items 항목
수 만족도 0.774 6 충성도 0.838 4
종속변수들에 대한 신뢰도 검정 결과 다음과 같은
결과를 볼 수 있다. 만족도와 충성도의 Cronbach의 알파계수가 0.6 이상인 0.774, 0.838으로 나타났기
때문에
본문내용 연구 모형 2.2 연구 가설 제3장 요인분석 3.1 독립변수의
요인분석 제4장 신뢰도분석 4.1 독립변수 신뢰도분석 4.2 종속변수 신뢰도분석 제5장 회귀분석 5.1 만족도에
미치는 영향 5.2 충성도에 미치는 영향 제6장 독립표본 T-test 제7장 결론 및 후기 * 참고 문헌 제1장
서론 1.1 문제제기 및 연구목적 소비자들의 기호가 날로 개성화, 다양화하고 신기술에 의한 신제품의 선호가 높아지고 제품경쟁이
치열해지고 있으며 생산기술력이 평준화 되었다. 제품이 균질화 되어 품질이나 가격에 따른 차별화를 이룩하기 어렵게 됨에 따라 제품이나 서비스
자체보다 기업의 이미지나 브랜드가 판매를 결정하는 중요한 요인이 되었다. 한국 신발협회에 따르면 2010년 한국시장에서 판매되고 있는
국내외 9개 브랜드 운동화
참고문헌 * 참고 문헌
- 한국 운동화 시장의 소비자 구매 실태에 관한
연구 (2002, 건국대 마케팅 관리과, 한상덕)
- 대학생의 매스 미디어 선호도와 스포츠 소비행동 분석 (2004,
세종대 체육교육, 김종기)
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