시장조사론 인터넷 광고와 소비자의 불쾌감

시장조사론 인터넷 광고와 소비자의 불쾌감 [시장조사론] 인터넷 광고와 소비자의 불쾌감.ppt 목차 1.문제제기 2.이론적 배경 3.가설설정 4.자료분석 5.결과도출 본문 인터넷 광고는 기존의 광고와는 달리 최소비용으로 언제나 수정이 가능하고, 차별화된 광고가 가능하며, 광고주와 소비자가 상호 작용 할 수 있을 뿐 아니라 광고의 빈도나 효과를 측정하기가 용이하다. 인터넷 광고는 인터넷 인구의 급증에 따라 미디어로서 가치가 높아지고 있기 때문에 시장이 급성장하고 있다. 인터넷 광고의 부정적인 면에 초점을 맞추고 인터넷 광고가 수신자에게 전달하는 불쾌감에 대해 연구 독립변수 값(불편성, 혼잡성, 반사회성, 강제성)은 3개의 성분으로 묶였고 불편성, 혼잡성, 반사회성, 강제성의 네 가지 독립변수들로 종속변수(회피성)를 54.393%의 설명변수의 변동으로 설명할 수 있다는 것을 의미한다. 산점도로 상관관계를 나타낸 결과 직선관계를 보이고 있으며 X(강제성)이 증가하면 Y(회피성)이 증가하는 양의 상관관계를 보여주고 있다. 산점도 관측결과 이상치(엄청나게 차이가 나는 값)은 특별이 없으며 강제성이 커질수록 회피성이 높아지고 있으므로 강제성과 회피성은 상관관계가 있음을 증명할 수 있다. 본문내용 광고가 가능하며, 광고주와 소비자가 상호 작용 할 수 있을 뿐 아니라 광고의 빈도나 효과를 측정하기가 용이하다. 인터넷 광고는 인터넷 인구의 급증에 따라 미디어로서 가치가 높아지고 있기 때문에 시장이 급성장하고 있다. 인터넷 광고의 부정적인 면에 초점을 맞추고 인터넷 광고가 수신자에게 전달하는 불쾌감에 대해 연구 이론적배경 팝업광고를 이용해서 광고회피현상을 연구한 Ewards , Li and Lee (2002) 의 연구는 팝업광고와 같이 이용자의 의사와 관계없는 방식으로 광고를 노출시키면, 이용자들은 광고제거에 대한 불편함으로 인해 불쾌감과 회피행동을 보이는 것으로 나타났다. * 이론적배경 신뢰성검증 크론바하 알파 값이 0.6이상인 불편성, 혼잡성, 반사회성, 강제성, 집중성은 신뢰성이 높은