마케팅믹스의 개념과 마케팅믹스(4P)의 요인 조사

마케팅믹스의 개념과 마케팅믹스(4P)의 요인 조사 마케팅믹스의 개념과 마케팅믹스(4P)의 요인 조사.hwp 목차 1. 마케팅믹스(4P)란? 2. 마케팅믹스(4P) 요인 1) 제품(Product) 2) 가격(Price) 3) 유통(Place) 4) 촉진(Promotion) 【 참고자료 】 본문 ◈ 마케팅믹스의 개념과 마케팅믹스(4P)의 요인 조사 ◈ 1. 마케팅믹스(4P)란? 기업들은 자신들의 성장과 존속을 위하여 소비자가 만족할 수 있는 제품과 서비스 및 효과적인 커뮤니케이션 활동이 필요하며, 어떠한 제품이나 서비스를 마케팅하기 위해서는 몇 가지 요소들이 기본적으로 고려되어야 하는데, 이러한 요소들을 마케팅믹스라고 한다(김용만, 2002). 마케팅믹스는 고객과의 의사소통, 고객만족을 위해 기업이 관리하는 주요 요소로 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion) 등 4Ps로 구성되어 있으며 마케팅계획에 결정변수이며 요소들 간에 상호의존성이 매우 높다. - 제품(product) - 구매자에게 제공되는 재화의 물리적이고 기능적인 실체를 말하며 고객을 만족시키기 위한 물리적 재화 및 이에 부수되는 서비스 및 상징적 가치의 총체 - 가격(price) - 기업이 제공한 상품과 서비스에 대해 소비자가 지불하는 대가로 제품을 구입하기 위하여 고객이 지불해야 화폐량 - 유통(Place) - 유통은 제품이나 요인을 생산하고 유통시키는 창구 혹은 경로라 할 수 있다. 즉 유통은 생산된 제품을 소비자에게 전달하는 과정인 것이다. - 촉진(promotion) - 목표로 하는 잠재적 고객을 향하여 해당 조직 혹은 제품에 대한 정보를 전달하는 모든 수단 본문내용 뮤니케이션 활동이 필요하며, 어떠한 제품이나 서비스를 마케팅하기 위해서는 몇 가지 요소들이 기본적으로 고려되어야 하는데, 이러한 요소들을 마케팅믹스라고 한다(김용만, 2002). 마케팅믹스는 고객과의 의사소통, 고객만족을 위해 기업이 관리하는 주요 요소로 제품(product), 가격(price), 유통(place), 촉진(promotion) 등 4Ps로 구성되어 있으며 마케팅계획에 결정변수이며 요소들 간에 상호의존성이 매우 높다. 제품(product) - 구매자에게 제공되는 재화의 물리적이고 기능적인 실체를 말하며 고객을 만족시키기 위한 물리적 재화 및 이에 부수되는 서비스 및 상징적 가치의 총체 가격(price) - 기업이 제공한 상품과 서비스에 대해 소비자가 지불하는 대가로 제품을 구입하기 위하여 고 참고문헌 - 이상환,이재철(2004)「서비스 마케팅」서울: 삼영사 - 김용만(2002)「스포츠마케팅 커뮤니케이션」서울: 학현사 - 차형철(2010)「마케팅믹스요인, 점포태도 및 재구매의도의 관계」배재대학교 국제통상대학원 논문 - 정승환(2008)「e-sports 마케팅믹스 요인이 관람만족, 충성, 재관람의도에 미치는 영향」경희대학교 체육대학원 논문 - 백주용(2005)「태권도 체육관의 마케팅믹스 만족도가 관원만족 및 재구매 의도에 미치는 영향」목포대학교 교육대학원 논문 - 조윤재(1997)「국내 농약시장의 마케팅믹스전략」한양대학교 경영대학원 논문 하고 싶은 말 마케팅믹스의 개념과 마케팅믹스(4P)의 요인을 조사하였습니다.