국제마케팅 원더걸스 미국 시장 진출 전략 분석

국제마케팅 원더걸스 미국 시장 진출 전략 분석 [국제마케팅] 원더걸스 미국 시장 진출 전략 분석.docx 목차 1. 원더걸스 소개 2. 원더걸스 미국 시장 진출, 경쟁 현황 (PLC 곡선을 중심으로) 3. 5 Driving forces(Buyers를 중심으로) 4. Generic Strategy 5. STP – Segmentation 6. STP – Tarketing 7. STP – Positioning 8. 4P Mix Strategy 9. 결론 – 원더걸스 미국 시장 진출 평가 본문 2. 원더걸스 미국 시장 진출, 경쟁 현황 (PLC 곡선을 중심으로) Chasm이란 침체기를 의미하는 마케팅용어다. 현재 원더걸스의 미국 진출은 PLC 곡선을 통해 봤을 때 성장기에 속한다고 볼 수 있다. 보는 관점에 따라 다르겠지만 미국 시장에 진출한 후 ‘Nobody’ 싱글 발매 일주일만에 3만 여장의 음반 판매 수치를 기록했고, 한국인 최초로 빌보드 차트 76위에 올랐다는 점으로 볼 때 미국 시장 입성에는 성공했다고 볼 수 있다. 하지만 많은 시간과 비용을 들인 노력에 비하면 최근의 싸이의 경우와 비교해봤을 때 결과가 상대적으로 초라한 것은 사실이다. 준수한 현재의 싸이와는 비교했을 때 많이 부족한 것이 사실이다. 따라서 종합해봤을 때 원더걸스는 현재 Chasm을 넘어야 하는 성장기 단계에 있다고 볼 수 있다. 무리한 미국 진출 시도로 인한 투자비 낭비와 적자 기록은 이러한 성장기 단계의 특징이라 볼 수 있다. 곧 미국에서 발매되는 원더걸스의 정규 앨범의 반응에 따라서 PLC 곡선을 새롭게 그려볼 수 있을 것이다. 한편 원더걸스의 가장 강력한 미국 시장에서의 경쟁자는 소녀시대와 2NE1(이하 투에니원)을 꼽을 수 있다. 각각 JYP, SM, YG를 대표하는 걸그룹으로 미국 시장 진출을 노리고 있다. 본격적으로 정규앨범 발매 준비를 마친 원더걸스와는 달리 소녀시대와 투에니원은 현재 PLC 곡선 상에서 ‘도입기’를 겪고 있다고 볼 수 있다. 소녀시대의 경우 미국 TV 방송을 통한 이름 알리기에 몰입하고 있고, 투에니원은 각종 콘서트와 공연으로 미국 소비자들의 마음을 사로잡고 있다. 따라서 소녀시대와 투에니원의 SWOT 분석을 통해 원더걸스의 가장 강력한 경쟁자의 특징을 파악해보는 것이 중요하다. 본문내용 s를 중심으로) Generic Strategy STPSegmentation STPTarketing STPPositioning 4P Mix Strategy 결론원더걸스 미국 시장 진출 평가 1. 원더걸스 소개 원더걸스(Wonder Girls)는 대한민국의 5인조 여성 음악 그룹으로 박진영이 프로듀싱을 맡았으며 소속사는 JYP 엔터테인먼트이다. 멤버는 선예, 유빈, 예은, 소희, 혜림으로 이뤄져있다. 2007년 2월 데뷔한 후 한국에서 각종 히트곡을 내며 국민 걸그룹으로서 큰 인기를 이어나갔다. 2009년부터는 미국에서 싱글을 발매하며 데뷔했고, 한국에서 최초이자 동양인으로는 30년 만에 빌보드 차트 76위에 올랐다. 아직 정확한 발매일이 결정되지는 않았지만 곧 미국 첫 정규앨범 발매 소식이 있을