마케팅 노스페이스 마케팅전략

마케팅 노스페이스 마케팅전략 [마케팅] 노스페이스 마케팅전략.pptx 목차 1. 환경분석 (1)거시분석 -트랜드 분석 (2)미시분석 -고객 분석 -자사 분석 -경쟁자 분석 (3)SWOT 2. STP (1)Segmentation (2)Targeting (3)Positioning 3. 마케팅 전략 (1)브랜드 전략 (2)4P mix 4.장기전략 5.의의 및 한계점 본문 Segmentation 개성파 : 가격에 둔하고 높은 가격의 패션적인 요소를 중요시하는 집단 실속파 : 제품의 기능을 중요시하며 고가의 제품보단 합리적 가격을 중요시 하는 집단 선물파 : 선물을 하기 위해서 구매하는 것이므로 고가의 브랜드 제품을 선호하며 기능보다는 패션적 요소를 더 중요시 하는 집단 신뢰파 : 소비자가 아기용품 유명브랜드의 신뢰를 바탕으로 구매하는 방식으로 고가의 브랜드 제품의 기능적 면을 많이 추구하는 집단 본문내용 ion (2)Targeting (3)Positioning 3. 마케팅 전략 (1)브랜드 전략 (2)4P mix 4.장기전략 5.의의 및 한계점 목차 PAGE:3 환경 분석 (1) 거시 환경 PAGE:4 거시환경 - 인구통계학적 지속적으로 출산율이 감소 PAGE:5 거시환경 - 사회문화적 자녀를 위한 지출이 많아지는 추세 출처 : 통계청, 월평균 가계지출[20002011] PAGE:6 거시환경 - 법적 주 5일제의 시행 가족여행이 증가 국내여행, 해외여행 출처 : 통계청, 가족여행 [20002011] PAGE:7 거시환경 - 법적 주 5일제의 시행 가족여행이 증가 국내여행, 해외여행 출처 : 통계청, 가족여행 [20002011] 환경 분석 (2) 미시 환경 PAGE:8 미시환경 참고문헌 통계청http://www.index.go.kr -노스페이스 공식 홈페이지 www.thenorthfacekorea.co.kr -블루독 공식홈페이지 www.bluedog.co.kr -블루독 베이비 공식 홈페이지 www.bluedogbaby.co.kr -연합뉴스 http://app.yonhapnews.co.kr/YNA/Basic/article/ArticleGraphic/YIBW_showArticleGraphicPopup.aspx?contents_id=GYH20100224001000044 -채널Anews.ichannela.com/economy/3/01/20121113/50809438/1 -네이버 뉴스 뉴시스 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0004724581