마케팅 폭스바겐의 광고 분석

마케팅 폭스바겐의 광고 분석 [마케팅] 폭스바겐의 광고 분석.pptx 목차 분석평가 광고분석 3C AD STORY BOARD 본문 1.1. 품질(실상즐재 가치 평가) 실용적 가치 자동차 자체의 실용적인 가치. 먼 거리를 손쉽게 이동. TSI자체의 연료효율이 높음. 해치백 차량의 원조(트렁크 부분을 없애 공간활용) 상징적 가치 Volkswagen이라는 독일 브랜드의 외제차. 즐거움의 가치 Volkswagen의 차를 타고 다님으로써 즐거움을 느낌. (일반적으로 상징적 가치& 즐거움의 가치도 같이 존재) 엔진들은 최신형 변속기 DSR-R (어떤 속도에서도 어떤 코너에서도 DRIVING의 즐거움) 재무적 가치 Volkswagen의 경우 외제차, 국내 동급의 자동차들에 비해서 추가적인 재무적 가치. 가격 : 33,500,000 원 (구체적인 가치) 낮은 배기량-낮은 세금, 450대 한정판매 본문내용 uct 요소 중심 1.1. 품질(실상즐재 가치 평가) 1.2. 디자인(품질의 일부, 정체성의 일부) 1.3. 브랜드 정체성 Volkswagen Golf TSI 1.4 1.1. 품질(실상즐재 가치 평가) Volkswagen Golf TSI 1.4 1.1. 품질(실상즐재 가치 평가) 자동차 자체의 실용적인 가치. 먼 거리를 손쉽게 이동. TSI자체의 연료효율이 높음. 해치백 차량의 원조(트렁크 부분을 없애 공간활용) 실용적 가치 Volkswagen이라는 독일 브랜드의 외제차. 상징적 가치 Volkswagen의 경우 외제차, 국내 동급의 자동차들에 비해서 추가적인 재무적 가치. 가격 : 33,500,000 원 (구체적인 가치) 낮은 배기량-낮은 세금, 450대 한정판매 재무적 가치 Volks