마케팅 SK-II sk2 핵심역량

마케팅 SK-II sk2 핵심역량 [마케팅] SK-II sk2 핵심역량.pptx 목차 ▶ 기업 소개 ▶ 현황 STP 4P Service CRM 경쟁상황 국제화 ▶ 문제점 ▶ 대안 본문 ▶ 기업 소개 SK-II에 대한 소개 -SK-II : Secret Key(화장품에 포함된 ‘피테라’라는 성분)의 줄임 말 -일본 브랜드 -설립연도 : 1837년 -1991년 미국회사 P&G에 인수합병 -기업목표 : 글로벌 브랜드화 . . . ▶ 현황 Place -백화점, 면세점, 인터넷의 경로를 통해서 판매 -전국 백화점에 61개의 매장 보유 -국내 모든 면세점 입점 -로드샵 & 방문판매 일체 X 본문내용 한 소개 Ⅰ SK-II : Secret Key(화장품에 포함된 ‘피테라’라는 성분)의 줄임 말 일본 브랜드 설립연도 : 1837년 1991년 미국회사 P&G에 인수합병 기업목표 : 글로벌 브랜드화 PAGE:4 현황 PAGE:5 현황 STP Ⅰ 10대 후반~20대 초반 취향 : 자연스러운 화장 선호 : 저렴한 화장품 50대 중반 이후 선호 : 방문판매로 이루어지는 기능성 화장품 20대 중반 ~ 50대 초반 선호 : 피부탄력, 노화를 위한 자신에게 맞는 한가지 제품, 마사지 크림 관심 : 기초화장 > 색조화장 선호 : 유명 브랜드 상품 > 가격 명품브랜드 이미지 구축 오직 백화점 판매 PAGE:6 현황 Product / Price Ⅰ 안티에이징 제품 화이트닝 제품 페이셜 트리트먼트 리페어 30ml 1