국제경영 유니클로의 성장과 해외진출

국제경영 유니클로의 성장과 해외진출 [국제경영] 유니클로의 성장과 해외진출.hwp 목차 ●사례1:유니클로의 내수시장 전략 ●사례2:유니클로의 해외시장 진출(한국을 중심으로) ●문제1:유니클로가 가지는 비용우위는 무엇인가? ●문제2:유니클로가 가지는 차별화우위는 무엇인가? ●문제3:유니클로의 성공요인과, 한국진출전략은 무엇인가? ●문제4:향후 유니클로가 발전하기 위해서 어떻게 해야하는가? ●부록 ●참고문헌 본문 ■사례1:유니클로의 내수시장 전략 “일본 유통업체들은 모두 메이커나 도매상에서 상품을 가져다 판매한다. 우리는 상품기획에서 디자인, 생산, 물류는 물론 직접 점포를 내서 판매까지 담당한다. 중요한 것은 유니클로는 상품기획만 하고 생산은 중국에 맡긴다는 점이다. 중국의 저렴한 생산원가와 우리의 기획력, 디자인력이 어우러져 값싸고 질 좋은 상품을 내놓게 됐다.” -Uniqlo CEO. ‘야나이 다다시’(柳井正) 1991년 ‘패스트 리테일링(Fast Retailing)’이 캐주얼 의류 전문점 ‘유니클로(Uniqlo)의 체인 전개를 시작했을 때는 그 누구도 성공을 예측하지 못했다. 그러나 유니클로는 일본에서 유행어 대상에 오르내릴 정도로 유명한 브랜드가 되어 버렸다. 패션 고가 의류 소비 1위 국민으로서 ‘루이비통(LOUIS VUITTON)’, ‘샤넬(Chanel)’등 서구 고급 브랜드만 선호했던 일본인들이 달라지기 시작했다. 오랜 경기 침체로 인해 일본 소비자들이 실속있고 싼 제품으로 눈을 돌리기 시작한 것이다. 이 기회를 가장 잘 활용한 브랜드가 바로 유니클로이다. 유니클로는 초저가전략으로 가계소비가 꽁꽁 얼어붙은 일본 소매시장에서 유일하게 잘 나가는 독보적 존재다. 유니클로는 미국 캐주얼 브랜드 ‘갭(GAP)의 복사판으로 불렸지만 낮은 가격과 훌륭한 품질을 앞세워 미국 경쟁업체들의 코를 납작하게 만들었다. 본문내용 는 무엇인가? ●문제2:유니클로가 가지는 차별화우위는 무엇인가? ●문제3:유니클로의 성공요인과, 한국진출전략은 무엇인가? ●문제4:향후 유니클로가 발전하기 위해서 어떻게 해야하는가? ●부록 ●참고문헌 ■사례1:유니클로의 내수시장 전략 “일본 유통업체들은 모두 메이커나 도매상에서 상품을 가져다 판매한다. 우리는 상품기획에서 디자인, 생산, 물류는 물론 직접 점포를 내서 판매까지 담당한다. 중요한 것은 유니클로는 상품기획만 하고 생산은 중국에 맡긴다는 점이다. 중국의 저렴한 생산원가와 우리의 기획력, 디자인력이 어우러져 값싸고 질 좋은 상품을 내놓게 됐다.” -Uniqlo CEO. ‘야나이 다다시’(柳井正) 1991년 패스트리테일링(Fast retailing):1984년 ‘야나이 다다시’에 의해 세워진 패스 참고문헌 이연수(2003) 「불황기에는 소비자의 심리를 읽어라」. LG경제연구원 이상윤外(2009) 「글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출: 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara)」. 숙명여자대학교 하송(2011) 「저렴하면서도 멋진 상품-칩시크의 성공비결」. 삼성경제연구소 정승아外(2011) 「SPA매장의 VMD가 제품평가 및 구매 선호도에 미치는 영향」. 한국패션디자인학회지 김인혜(2010) 「소비가치와 경험적 제품평가가 희소성 메시지 효과에 미치는 영향」. 덕성여자대학교 박영욱(2011) 「패션 전문매장의 분포패턴과 전파속도 연구」. 서울시립대학교