광고와 성

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광고와 성.pptx

목차 1. 광고의 사회적 역할 2. 성적 소구광고의 영향 3. 성표현의 스테레오 타입 본문 남성에게 있어서 광고 속의 여성은 성적대상으로 간주되어 짐. 여성의 신체노출 이미지나 성적 암시를 나타내는 이미지, 남성과의 성적 관계를 나타내는 이미지 등을 통해 제품의 특성과 관계없이 단순히 시각적 주의를 끌기 위해 여성의 육체를 성적 대상의 도구로 삼음. 현대적 여성의 이미지로 직장과 가정에서 완벽한 ‘슈퍼우먼’ 이미지와 남편과 가사일을 분담하는 ‘평등주의’이미지로 시사함.  1990년대 이후, 여성의 비전통 역할이 증가하는 추세 개성있는 삶을 살아가는 현대 여성의 모습을 강조 전통적인 남성상으로 여성의 지배자, 권력자, 힘을 가진 자, 가부장적이고 사회적으로 성공한 책임감있는 존재로서 형상화 됨. 우리나라의 역사적 맥락에서 경제발전을 이루기 위한 주체로서 남성의 역할이 ‘책임있는 가장’으로 재탄생되어 책임, 결단, 독립성, 성취, 힘으로써 광고에서 서구화된 남성상의 모습으로 표현됨. 본문내용 광고의 역사만큼이나 오랜 역사를 갖고 있으며, 이러한 성적 소구광고가 우리에게 미치는 영향에 대해 알아보고자 함. 글로벌 시대의 광고와 사회 2. 성적 소구광고의 영향 광고에서 사용되는 성적 표현이 소비자의 주의를 끌게 됨에 따라 구매의도를 높일 것이라는 의견과 선정성의 정도에 따라 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미치기에 소비자의 구매욕구를 자극하지 못한다는 의견이 대립됨 글로벌 시대의 광고와 사회 1) 인지적 영향 소비자들이 광고를 알고 있는가? 기억하고 있는가 ? 글로벌 시대의 광고와 사회 선정적 광고는 광고에 대한 주목률을 높여 브랜드명을 기억하는데 기여하지만, 카피 내용을 회상하는 데에는 부정적 성적 소구광고가 시각적으로 강력할수록 전달하고자 하는 메시지 전달에는 실패함.