광고의 여성성 표출과 이데올로기

광고의 여성성 표출과 이데올로기

광고의 여성성 표출과 이데올로기.pptx

목차 1.서론 2.문제제기 및 연구 목적 3.기존연구 및 관련문헌 고찰 4.연구문제 및 연구방법 5.연구방법 6.연구결과 논의 및 결론 느낀점 본문 타자화 성적매력 부각 결혼을 통해서만 자아를 찾는 존재 성적 대상인 저연령층 묘사 주부, 어머니 비전문직 단순노무직 성관계와 관련된 이데올로기 “출산을 근간으로 하여 처녀성, 순결성을 지키도록 요구, 어길시 부덕한 여자로서 나쁜여자로 규명” 여성다움을 요구하는 이데올로기 “삼종지도, 여성에게는 세가지 도가 있는데 집에서는 아버지를 좇고, 시집가서는 남편을 좇고, 남편이 죽거든 아들을 좇아 잠깐도 스스로 감히 이룰 수는 없느니라” 여성의 사랑의 최종적 단계는 결혼 사랑을 통한 결혼을 신성화＊이상화 주체적 인물의 여성도, 남녀간의 사랑을 통해서는 한 남자를 이상화하고 스스로 의지하며 보호받는 주체로 변모 본문내용 제 및 연구방법 연구방법 연구결과 논의 및 결론 느낀점 1. 문제제기 및 연구목적 문제제기 여성들이 적극적으로 자신의 여성성을 활용하는 광고가 늘어남 TV모바일 폰 광고를 통해 능동적인 여성을 소재로 하여 새로운 소비를 촉진 1. 문제제기 및 연구목적 연구목적 여성과 남성과의 관계 여성 이미지가 표출되는 방식 우리 사회에서 ‘어떠한 함의를 지니고 있는가’ 고찰 여성성과 모바일 폰과의 관계 2. 기존연구 및 관련문헌 고찰 1) 광고와 여성성 (1) 여성성에 대한 논의 문화,심리적 용어. 사회적으로 남성적인지 여성적인지를 인식하는 주관적 견해 성 생물학적 용어, 성기관이나 유전자에 의해 남성과 여성으로 나뉨 젠더 2. 기존연구 및 관련문헌 고찰 성차별의 기원 생물학적 측면 사회학적 측면 ‘성’에 대한