경영학원론 브랜드 전쟁

경영학원론 브랜드 전쟁 [경영학원론] 브랜드 전쟁.pptx 목차 1 브랜드 제일주의를 표방하라 2 브랜드족을 공략하라 본문 필자가 “써니브룩 농장의 레베카”에서 레베카와 같은 이미지를 가진 여성을 찾기 위한 노력 알고보니 레베카 같은 이미지를 풍기지 않고 여러 번 그 회사에서 모델 경험이 있는 사람(결국 광고 가치가 떨어지고 수입 감소) 존 행콕의 광고 캠페인 “진정한 인생,진정한 해답” 소비자들이 마음으로 느낄 수 있는 광고 지향, 있는 그대로의 현실을 단순하게 묘사를 해서 공감 형성 시장성이 불투명한 상품을 내놓는 경우 → 그 상품의 자질을 극단적으로 특성화 ◆상품 차별화를 위한 세가지 마케팅 전략 더 나은 품질을 강조한다 (better) 더 저렴한 가격을 강조한다 (cheaper) 선제 공격을 실시한다 (attack) 본문내용 대일밴드 살충제 VS 에프킬라 브랜드란? 어떤 상품 혹은 생산자를 구별시키는 지각된 이미지, 상표, 표지 등 소비자 경험의 집합으로, 기업의 최대 무형자산이며 때로는 기업 자체를 나타내는 가치 소비자 태도의 변화 기술 발달과 미디어의 폭발적 증가 정보 접근 기회의 확대 브랜드는 곧 나 자신 -> 브랜드 전쟁 왜 소비자들은 브랜드에 집착할까? 구매선택 시간 축소 선택에 대한 확신 구축 브랜드 일체감 제공 3 까다로운 소비자의 기호를 파악하라! 자사를 홍보하는데 가장 중요한 것? 브랜드 메시지 해답? BUT 일반적으로 통용되는 법칙이 존재 1. 신규브랜드는 애매모호한 광고를 해서는 안 된다. 신규 회사? 소비자 조사! 1) 브랜드의 인식 정도 2) 브랜드의 어필되는 점