네거티브 정치광고의 유형과 광고 회의주의가 스폰서 후보 평가 및 투표의도에 미치는 영향

네거티브 정치광고의 유형과 광고 회의주의가 스폰서 후보 평가 및 투표의도에 미치는 영향

네거티브 정치광고의 유형과 광고 회의주의가 스폰서 후보 평가 및 투표의도에 미치는 영향.pptx

목차 1.서론 2.문제제기 및 연구 목적 3.이론적 배경 및 선행연구 검토 4.연구방법 5.연구결과 6.결론 및 논의 7.Think 본문 네거티브 정치광고란? 광고주의 장점을 부각시키기 보다 상대 후보의 정책적 또는 개인적 약점에 초점 목표 후보에 대해서 유권자들이 좋지 않은 인상을 갖도록유도 궁극적으로 목표 후보에 대한 수용자의 투표의도를 떨어뜨리는 광고 기행을 일삼는 스캔들 메이커 패리스 힐튼과 브리트니 스피어스가 TV화면에 나타난다. 이어 버락 오바마 미국 민주당 대선 후보가 등장한다. 내레이터가 라고 말한다. “그는 세계에서 가장 유명한 연예인이다. 그러나 지도자가 될 준비는 됐을까” 신문 인쇄광고 제작 (공격 후보자의 장점을 부각 시키면서 상대 후보의 이슈적 또는 이미지 약점에 초점을 맞춰서 상대 후보를 폄하하는 내용) 광고물의 우측 – 각 후보의 인물 이미지 배치 광고물의 좌측 – 후보자의 네거티브 메시지와 공약사항 가상정치인 설정 우측 후보자 이미지는 동일한 인물의 가상 후보자 이미지를 싣음 본문내용 구결과 결론 및 논의 Think 1 1. 문제제기 및 연구 목적 2 문제제기 3 연구 목적 네거티브 정치 광고의 소구유형과 정치광고 회의주의가 어떻게 후보자 평가와 투표의향에 영향을 미치는가 정치광고 회의주의가 후보자의 평가 및 투표의향에 영향을 미치는가 1 2 4 2. 이론적 배경 및 선행연구 검토 5 1) 네거티브 정치광고 네거티브 정치광고란? 광고주의 장점을 부각시키기 보다 상대 후보의 정책적 또는 개인적 약점에 초점 목표 후보에 대해서 유권자들이 좋지 않은 인상을 갖도록 유도 궁극적으로 목표 후보에 대한 수용자의 투표의도를 떨어뜨리는 광고 6 네거티브 정치광고의 예 기행을 일삼는 스캔들 메이커 패리스 힐튼과 브리트니 스피어스가 TV화면에 나타난다. 이어 버락 오바마 미국 민주당 대