목차
CONTENTS
1. 상황 분석
01. 시장 분석
02. 소비자
분석
03. 자사 및 타사분석
2. 브랜드 전략수립
01.브랜드 전략
02. NAME &
SLOGAN
3. IMC 실행
01. 4P
02.
CREATIVE
본문
스마트폰 PLC
많은 경쟁 제품들이 등장, 시장 세분화 시작
→성장기에서 성숙기로
S
-가족적인 이미지
-합리적인 가격으로 인식
-대기업으로서의
신뢰
W
-스마트폰 시장에서 뒤쳐진, 시장 추종자 상태
-저가 핸드폰
이미지
O
-LG의 기업 이미지를 활용한 스마트폰개발 가능
-스마트폰의 대중화로 인한 시장
확장
T
새로운 제더 많은 경쟁사들이제품을 계속 출시
본문내용
02.
CREATIVE
1. 상황 분석
2. 브랜드 전략수립
3. IMC 실행
1. 상황분석
스마트폰 시장
현황
세계적으로 스마트폰 판매는 꾸준히 증가
스마트 폰의 판매율이 09년에 비해 현저히 증가
1. 상황분석
01. 시장
분석
스마트폰 PLC
많은 경쟁 제품들이 등장, 시장 세분화 시작
→성장기에서 성숙기로
현재 스마트폰
시기
성숙기 시장에
걸맞는 전략 필요!
1. 상황분석
01. 시장 분석
1. 상황분석
스마트폰 제품별
사용 연령대
현재 LG의 스마트폰은 20대 소비자가 현저히
적고 10대와 40대 이상의 비율이 높다
02. 소비자
분석
S
-가족적인 이미지
-합리적인 가격으로 인식
-대기업으로서의 신뢰
W
-스마트폰 시장에서 뒤쳐진,
시장 추종자 상태
-저가 핸드폰 이미지
O
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