광고학 델몬트 오렌지 쥬스`따봉` 실패사례

광고학 델몬트 오렌지 쥬스`따봉` 실패사례

[광고학] 델몬트 오렌지 쥬스`따봉` 실패사례.pptx

목차 델몬트 오렌지쥬스 이적광고란? 본문 소비자가 광고를 보고 “그 광고가 참 잘 되었다.” 라는 말을 듣는 것 보다 광고를 보고 “전에는 그런 사실을 몰랐는데 그 상품을 한번 써 봐야겠다.” 는 말을 들어야 좋은 광고 오길비(Ogilvy) 이적광고란? 수용자들에게 메시지 침투율 에서는 성공하였지만, 제품의 인지도에서 실패하여 타사의 제품이 오히려 많이 팔린 경우 본문내용 카피문구? 4 하지만 카피 문구 .그 외엔 아무것도 인식시키지 못한다면? 5 튀는 광고는 성공을 보장하지 않는다 6 광고 그 자체는 성공하였으나, 매출에 도움을 주지 못한 경우를 두고 광고평론가들은 “수술은 성공하였지만, 그 환자는 죽었다.” 라는 말로 격하시킨다 7 소비자가 광고를 보고 “그 광고가 참 잘 되었다.” 라는 말을 듣는 것 보다 광고를 보고 “전에는 그런 사실을 몰랐는데 그 상품을 한번 써 봐야겠다.” 는 말을 들어야 좋은 광고 오길비(Ogilvy) 8 즉, 광고는 소비자의 눈길도 끌어야 하고 또한 판매도 증가시켜야 하는 이중의 책무(double duty)가 있어야 한다는 것 ! 9 델몬트 주스=따봉 ? 무슨 연관성? 10 델몬트 오렌지쥬스 11 사람들에게 물었습니