마케팅 아이리버 - mp3 시장분석

마케팅 아이리버 - mp3 시장분석

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목차 - 서 론 - 1. 주제 선정 배경 - 본 론 - 1. 국내 시장 환경분석 1. MP3 전체 시장 규모 및 최근 현황 2. MP3 세계 시장 점유율 및 국내시장 점유율 3. 아이리버 SWOP 분석 4. 경쟁 브랜드 분석 5. 잠재적 경쟁 브랜드 제품의 특징 6. 소비자 욕구의 변화 추이 2. 신제품 STP 전략의 개요 1. 시장세분화 2. 핵심 타겟 3. 포지셔닝 3. 신제품 4P 전략 1. 신제품의 네이밍과 포장 2. 신제품 가격 결정 3. 신제품의 유통 채널의 결정 4. 신제품 프로모션 전략 - 결 론 - 본문 strength 1) Mp3의 시장 최초 선점 2) 디자인의 선두주자 3) 높은 브랜드 인지도 4) 탄탄한 매니아 층의 확보 5) 강력한 펌웨어 업그레이드 본문내용 시장 점유율 및 국내시장 점유율 3. 아이리버 SWOP 분석 4. 경쟁 브랜드 분석 5. 잠재적 경쟁 브랜드 제품의 특징 6. 소비자 욕구의 변화 추이 2. 신제품 STP 전략의 개요 1. 시장세분화 2. 핵심 타겟 3. 포지셔닝 3. 신제품 4P 전략 1. 신제품의 네이밍과 포장 2. 신제품 가격 결정 3. 신제품의 유통 채널의 결정 4. 신제품 프로모션 전략 - 결 론 - 주제 선정 배경 한 때 언론의 화려한 조명을 받으며 MP3P 의 대명사로 여겨지던 Iriver 현재 애플에 밀리고 삼성에 치이는 상황. 과거에 영광으로 묻혀질 처지에 달하는데 현재 국내 MP3P 시장에서 1위 기업인 삼성을 타도하고, 다시금 옛 명성을 되찾고자 Iriver를 신제품의 기지로