경영학 미샤와 SK2 마케팅 믹스와 STP전략 사례연구

경영학 미샤와 SK2 마케팅 믹스와 STP전략 사례연구 [경영학] 미샤와 SK2 마케팅 믹스와 STP전략 사례연구.pptx 목차 1. 마케팅 믹스 - 마케팅 믹스의 개념 - Product - Price - Place - Promotion 2. STP 전략 - STP의 개념 - Segmentation - Targeting - Positioning 3. SKⅡ & MISSHA 의마케팅 믹스와 STP전략 본문 * 마케팅 믹스의 개념 어떤 상품(Product)을 어떤 가격(Price)에 어떠한 유통(Place)을 통해 소비자들의 구매를 최대한 효과적으로 촉진(promotion) 할 것인가 Product, Price, Place, Promotion 마케팅을 숲이라고 본다면 마케팅 숲의 나무는 경쟁에서 이기기 위한 전략이며, 마케팅 전략의 구성 열매가 4P 1. Product Mix : 질적인 재화뿐만 아니라 서비스, 사람, 아이디어 등이 포함된 포괄적인 개념 Product Mix 종류 품질 디자인 특징 Brand name 포장 크기 규격 서비스 품질보증 종류 제품믹스의 확대는제품의 다양화를 통해 기업의 성장과 수익을유지하는데 필요한 정책 제품믹스의 축소는제품계열 수와 제품계열 내의 제품 항목 수를감소시키는 정책 본문내용 )을 통해 소비자들의 구매를 최대한 효과적으로 촉진(promotion) 할 것인가 * 마케팅 믹스의 개념 4P 전략 Product, Price, Place, Promotion 마케팅을 숲이라고 본다면 마케팅 숲의 나무는 경쟁에서 이기기 위한 전략이며, 마케팅 전략의 구성 열매가 4P 1. Product Mix : 질적인 재화뿐만 아니라 서비스, 사람, 아이디어 등이 포함된 포괄적인 개념 2. PRICE MIX : 소비자의 유인중 하나로 경쟁에 대응하기 위해 특정 제품의 가격을 결정하는 정책 과거에 비해 구매자의 결정에서 그 비중이 작아지고 있지만 가격은 의사결정에서 가장 많이 고민하는 부분 가격결정방법 → 이러한 방법으로 판매를 촉진 3. PLACE MIX : 생산자가 최종 소비자에게 제품과 서비스