마케팅 전기자전거 SWOT, STP, 4P 전략

마케팅 전기자전거 SWOT, STP, 4P 전략 [마케팅] 전기자전거 SWOT, STP, 4P 전략.pptx 목차 1.환경분석 2.SWOT Matrix 3.STP 전략 4.4P 본문 -미시적환경(3C-경쟁사) 국내 최대 자전거 기업인 ‘삼천리 자전거’ 1979년 기아산업(주)에서 시작 1995년 코스닥 상장 1999년 삼천리자전거(주)를 흡수합병 2007년 국내 최초로 자전거 연간 판매 100만 대를 달성 주요 사업은 산악용, 접는용, 여성용, 아동용, 경기용, 일반용, 하이브리드, 미니벨로 등 자전거 및 자전거 부품의 제조 판매. 삼천리 자전거의 전기 자전거의 종류는 ‘LESPO 총 3종. -SWOT Matrix Strength ① 세계수준의 품질 시스템 ② 세계적 기업에 자동차용 모터 수출 ③ 자체 기술로 개발하는 전기 자전거 ④ 인정받은 기술력으로 공공기관 납품 ⑤ 커뮤니티를 활용한 고객관리 Weakness ① 낮은 인지도 ② 높은 가격 정책 Opportunity ① 친환경에너지에 대한 인식 증가 ② 고유가로 인한 대체 이동수단 필요 ③ 자전거 편의 시설의 확대 Threat ① 국내 자전거 생산시장의 축소 ② 허리통증을 유발 본문내용 -거시적 환경 ▶ 자전거 편의 시설의 확대 -거시적 환경 녹색경북, 친환경에너지지원센터 건립 2025년부터 신축 주택 에너지 ‘친환경 자급자족’ ▶ 친환경에너지에 대한 인식 증가 -거시적 환경 연도별 원산지별 수입 (단위: 억원) 연도별 수입수출 (단위: 억원) ▶ 국내 자전거 생산 시장의 축소 -미시적 환경(3C-자사) ▶ 세계수준의 품질 시스템 -미시적 환경(3C-자사) ▶ 세계적 기업에 자동차용 모터 수출 -미시적 환경(3C-자사) BLDC 감속기타입 외전형 모터 컨트롤러 ▶ 자체 기술로 개발하는 전기자전거 -미시적 환경(3C-자사) ▶ 인정받은 기술력으로 공공기관 납품 -미시적 환경(3C-자사) ▶ 높은 가격 정책 -미시적 환경(3C-고객) ▶ 커뮤니티를 활용한 고객관리 -