무료신문 시장분석

무료신문 시장분석

무료신문 시장분석.ppt

목차 1.구조분석 2.행위분석 3.성과분석 4.쟁점분석 5.결론 본문 S구조분석 2 수평적 결합 낮은 결합도 ☞ 비교 사례 :<줌>은 경영난으로 인해 <메트로>에게 경영권 넘김. 3 수직적 결합 비교적 높은 결합도 인쇄를 제외한 기사 생산, 편집, 광고, 기획, 배포 가능 4 제품 차별화 낮은 차별화 연성뉴스, 흥미위주, 가십 뉴스가 주를 차지 ‘시장 집중도’와 함께 현재 무료시장이 경쟁으로 진입했음을 알게 하는 요인 5 진입장벽 유료신문에 비해 낮은 장벽 ☞ 인쇄시설 설치 부담 없음 장벽은 낮지만 성공적 정착 어려움 ☞ 흑자 전환 시기로 판단 -창간 후 2~3년 이상 ,최소 150억 원 이상의 매출을 올려야 흑자 향후 지속 성장 어려움 예상 ☞ 한정된 광고시장과, 구독자 시장 실제 대부분의 신문이 재정적자. 많은 신문의 난립 ☞ 진입장벽은 높지 않지만 성공적 정착 어려움! 본문내용 유율(%) 30% 31% 15% 14% 10% 조사 불가 CR3 : 30+31+15=76으로 75이상 <메트로>,<포커스>,<AM7> 3사가 시장지배적 사업자로 판단 HHI : 900+961+225+196+100=2382 1800이상이므로 독점적인 시장으로 판단할 수 있다 CR3 : 25+25+20=70 <75 HHI : 625+625+400=1650 <1800 ☞ 독과점 시장에서 경쟁시장으로 변화! S구조분석 2 수평적 결합 C행위 P성과 3 수직적 결합 낮은 결합도 ☞ 비교 사례 :<줌>은 경영난으로 인해 <메트로>에게 경영권 넘김. 비교적 높은 결합도 인쇄를 제외한 기사 생산, 편집, 광고, 기획, 배포 가능 4 제품 차별화 낮은 차별화 연성뉴스, 흥미위주, 가십 뉴스가 주를 차지 ‘시장 집중도