애플의 마케팅전략

애플의 마케팅전략 애플의 마케팅전략.pptx 목차 1.Apple의 연도별 매출액 추이 2.5 Forces 3.SegmentationTargeting 4.Positioning 5.Marketing Mix 본문 한국은 IT(핸드폰)강국? 2009.04‘WIPI 의무화 폐지’로 모바일 시장 자유경쟁상태 진입 애플, 구글의 한국 시장 진출 성공 한국 모바일 통신업계의 위기 : 삼성전자의 고전 이동통신사가 시장을 장악하고 있는 ‘Walled garden’ 상황 - 기득권을 놓지 않는 거대 기업들의 장악으로기업간의 경쟁을 통한 소비자 이익 제한 이동통신사별로 차별화된 플랫폼, 폐쇄적인 운영 - 각 플랫폼에 최적화된 어플리케이션을 제공하는 개발자들만이 이익 향유 자사 고유의 범용OS 기반 모바일 플랫폼 확보 X - 시장참여자들을 시장으로 모으는 경쟁력 X (1) CEO – Timothy Cook, Timothy D. Cook (약력) 1998년 3월에 애플에 합류 컴팩에서 6개월간 Corporate Materials 부사장 IBM에서 12년간 PC 디렉터 2007년 애플 COO로 승진 잡스가 자리를 수술로 비웠을 때 임시 CEO직 수행 Apple의 연도별 매출액 추이 7월 19일, 애플이 발표한 분기실적은 285억7천만달러. 이는 시장에서 예상한 예상치 보다 14퍼센트나 높은수치 2008년부터 비교해 봤을 때, 매출액을 보나 영업이익을 보나 애플은 꾸준한 성장을 거듭해 옴 본문내용 T STP Apple Inc. 4P 결론 Apple Shock Apple Shock in Korea 한국은 IT(핸드폰)강국? 애플, 구글의 한국 시장 진출 성공 한국 모바일 통신업계의 위기 : 삼성전자의 고전 2009.04 ‘WIPI 의무화 폐지’로 모바일 시장 자유경쟁상태 진입 이동통신사가 시장을 장악하고 있는 ‘Walled garden’ 상황 이동통신사별로 차별화된 플랫폼, 폐쇄적인 운영 자사 고유의 범용OS 기반 모바일 플랫폼 확보 X - 각 플랫폼에 최적화된 어플리케이션을 제공하는 개발자들만이 이익 향유 - 기득권을 놓지 않는 거대 기업들의 장악으로 기업간의 경쟁을 통한 소비자 이익 제한 - 시장참여자들을 시장으로 모으는 경쟁력 X 휴대폰 판매량 증가율 감소 스마트폰 판매량 증가율 급증 Appl