경영학 스타벅스 기업분석

경영학 스타벅스 기업분석 [경영학] 스타벅스 기업분석.pptx 목차 Ⅰ .스타벅스의 기업환경 Ⅱ .스타벅스의 기업윤리와 사회적 책임 Ⅲ .스타벅스의 글로벌 시장경쟁 Ⅳ .스타벅스의 기업형태 Ⅴ .스타벅스의 기업가정신 Ⅵ .스타벅스의 인적자원 관리 Ⅶ .스타벅스의 동기부여 Ⅷ .스타벅스의 마케팅전략- 1)4P2)SWOT3)STP분석 본문 하워드 슐츠의 기업가정신 "어려울수록 핵심가치에 집중하라" "스타벅스는 사람 비즈니스 결코 가격 전쟁은 안한다" 높은 브랜드 이미지 고급 원두커피 사용 일관된 매장 이미지와 커피의 맛 차별화된 유통망 소비자의 높은 신뢰와 만족도 우수한 인사관리 경쟁사에 비해 높은 가격 경쟁사들의 저가 프리미엄 커피 출시 친환경적 이미지의 재정립 경제성장 인스턴트 커피시장의 축소 소비자의 커피품질에 대한 욕구 증가 고급 커피시장의 성장 가능성 일반 소매음료 시장의 확대 낮은 진입장벽 다수의 경쟁자와 대체재 높아진 반미감정 본문내용 기업형태 Ⅴ .스타벅스의 기업가정신 Ⅶ .스타벅스의 동기부여 Ⅷ .스타벅스의 마케팅전략- 1)4P 2)SWOT 3)STP분석 Ⅵ .스타벅스의 인적자원 관리 Ⅰ . 스타벅스의 기업환경 1. 스타벅스 회사소개 및 연혁 2. 탄생 배경 Ⅱ . 스타벅스의 기업윤리와 사회적 책임 스타벅스의 윤리경영 STARBUCKS 2006년 미국에서 가장 존경 받는 기업 5위 스타벅스 1991년 설립 후 스타벅스를 단기간 내 세계 최대 커피전문점으로 키워낸 하워드 슐츠 회장도 "나는 고독한 승리를 원하지 않는다. 많은 승리자들과 함께 환호하며 결승점에 도달하고 싶다"며 나눔의 중요성을 역설하고 이를 몸소 실천해온 경영자로 손꼽힌다. 스타벅스는 1999년 사업을 시작한 이래 기존의 커피의 이미지를 한 단계 끌어