마케팅 현대-기아 자동차의 마케팅전략

마케팅 현대-기아 자동차의 마케팅전략 [마케팅] 현대-기아 자동차의 마케팅전략.ppt 목차 1.서론 주제선정의 동기 및 배경 2.본론 현대ㆍ기아차 소개 현대ㆍ기아차의 특징적 마케팅 부분의 분석 SWOT , STP 분석 3.결론 현재 마케팅전략의 시사점 제시 및 위기상황 극복의 방향제시 본문 서론 : 주제선정의 동기 및 배경 전 세계적인 불황과 급변하는 경영환경의 변화 속에서 경쟁기업 들의 줄도산이 우려되는 현시점에서 현대․기아자동차의 마케팅 전략을 조사함으로써 위기 극복의 방안 모색 경제적환경 글로벌 금융위기 미국발 금융위기로 시작된 불황의 그늘이 산업계전반으로 확산 특히 자동차업계의 실물경제의 직격탄을 맞음 급격한 대외환경의 변화는 후발기업인 현대-기아차에게 심각한 위험이자 새로운 기회가 될 수 있다. 현재의 그 끝을 알 수 없는 경제 불황과 급속한 시장 환경의 변화로 인하여 현대기아자동차 역시 내수와 수출부분의 차량 출고량의 감소와 매출액의 큰 폭의 감소가 시작되었고 또한 경쟁기업들의 경영위기로 인한 자동차시장 둘러싼 환경의 급속한 변화 속 현대기아자동차는 새로운 변화와 혁신의 길을 모색해야 될 시기가 된 것이다. . . . 위기상황 극복의 방향제시 대형픽업트럭의 시장진입 픽업트럭시장규모 연간 약 300만대, 그중 대형픽업트럭시장규모 연간 약 240만대 C.U.V 차량의 제품강화 C.U.V 시장규모 연간 약 230만대 고급차브랜드의 개발 도요타의 렉서스, 혼다의 아큐라, 닛산의 인피니티와 비교(수익률 매우 높음) 볼륨카의 개발 연간 30만대 이상의 판매 차종을 통하여 대중적인 인지도와 브랜드 가치향상, 규모의 경제 실현을 통한 경영실적 개선 하이브리드카 개발 차세대 성장 동력인 하이드리드카와 연료전지차의 독자적 기술 확보가 빅5진입을 결정함 본문내용 로 시작된 불황의 그늘이 산업계 전반으로 확산 특히 자동차업계의 실물경제의 직격탄을 맞음 불황으로 인한 소비자 구매감소 자동차 빅3의 파산과 경영위기 브릭스 국가들의 판매량 감소 글로벌 금융위기 FTA와 자유무역의 확산 급격한 대외환경의 변화는 후발기업인 현대-기아차에게 심각한 위험이자 새로운 기회가 될 수 있다. 현재의 그 끝을 알 수 없는 경제 불황과 급속한 시장 환경의 변화로 인하여 현대기아자동차 역시 내수와 수출부분의 차량 출고량의 감소와 매출액의 큰 폭의 감소가 시작되었고 또한 경쟁기업들의 경영위기로 인한 자동차시장 둘러싼 환경의 급속한 변화 속 현대기아자동차는 새로운 변화와 혁신의 길을 모색해야 될 시기가 된 것이다. 한지붕 두가족 회사명 현대자동차㈜ 설립일 1967년 12월 29일