광고, 마케팅전략 TTL 런칭 성과 분석, 성공요인

광고, 마케팅전략 TTL 런칭 성과 분석, 성공요인 [광고, 마케팅전략] TTL 런칭 성과 분석, 성공요인.ppt 목차 Ⅰ. TTL 이란 ? Ⅱ. TTL 의 출시배경 Ⅲ. 마케팅 전략 Ⅳ. 광고 전략 Ⅴ. TTL 런칭 성과 분석 Ⅵ. TTL 성공요인 DISCUSSTION 본문 Ⅰ.TTL이란? 18~23세를 위한 SK Telecom의 새로운 이동전화 서비스 신세대에 맞는 요금정책과 함께 정보통신외의 서비스도 부가로 제공하는 타겟 마케팅 Market Segmentation 최초사례 뛰어난 통화 품질+맞춤형 요금제+다양한 부가서비스 (Membership card , 각종 할인 혜택 , TTL Zone) 신비주의 마케팅으로 재창조 Time To Love, Thats The Life, The Twenties Life 등으로 재창조 Ⅱ. TTL 의 출시배경 1984년 이후 국내 이동통신 시장 독점자 절대적 위상 SK텔레콤 1996년 신세기 통신 포함 PCS 3사 참여 저렴한 통화요금 저가 단말기 공급 30대 이상 부동의 1위 20대 30대 선호도는 높지만 비싼 요금과 가입비로 외면 ▶Old한 이미지 고착으로 미래에 대한 불안. ▶가격 구애 받지 않는 30대이상 고객만 남음. 20대 전후반 고객 층에서 매우 취약한 점유율. ▶20대 전후반 연령층의 의미: 이동전화 최초 가입 대상. 기존 전화번호 변경 어려운 상황. 고객유지의 중요한 계기 향후 잠재 고객들에게 구전효과 매우 중요한 시장 본문내용 I 정보통신정책연구원 연도별 가입자수 증가율 연도별 매출액의 증가율 이동통신 시장의 규모 당시 우리나라의 휴대폰 보급률 :전체 인구의 59. 3% Ⅰ. TTL이란? 18~23세를 위한 SK Telecom의 새로운 이동전화 서비스 신세대에 맞는 요금정책과 함께 정보통신외의 서비스도 부가로 제공하는 타겟 마케팅 Market Segmentation 최초사례 뛰어난 통화 품질+맞춤형 요금제+다양한 부가서비스 (Membership card , 각종 할인 혜택 , TTL Zone) 신비주의 마케팅으로 재창조 Time To Love, Thats The Life, The Twenties Life 등으로 재창조 Ⅱ. TTL 의 출시배경 ▶Old한 이미지 고착으로 미래에 대한 불안. ▶가격 구애 받지 않는 30