마케팅 농심 프리미엄 라면 마케팅전략

마케팅 농심 프리미엄 라면 마케팅전략 [마케팅] 농심 프리미엄 라면 마케팅전략.ppt 목차 1.기업 소개 및 3C 분석 2.SWOT분석 3.STP 전략 4.Branding 및 4Ps mix 5.한계점 및 의의 본문 농심 기업 소개 국가 / 본사 대한민국 업종가공식품 설립자 신춘호 회장 설립년도1965년 매출액 16,758.5억원(2008년) [출처 :아시아투데이] VISION: 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업 핵심가치 개물성무 – 창조성과 개척의지 농심철학 – 이웃과 함께 행복하기를 추구 도연정신 – 혁신과 도전의지, 열정 Big3 라면 시장 점유율 농심 70%정도의 라면시장 점유 Consumer ‣최근 웰빙 트렌드에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세 ‣라면은 저관여상품으로 무의식적 습관성 구매 불황 속 라면은 ‘신바람’ 라면 간식, 기호식품으로 성장 웰빙과 맞물린 제품 다양화 . . . 4P’s MIX PLACE 1. 소매점에 대한 지원과 보너스 (제휴회사의 음료제공 및 출시초반 소매가 절감) 2. 일반매장 외에 인터넷 판매출시 3. 다이어트 식품과 제휴를 맺어 잠재고객 창출 (음료 : 블랙빈 테라피, 17차 /스틱 : 칼로리 바란스) PROMOTION 광고 Concept : 밤에도 걱정없는 라면 Message : 밤에 살찔까봐 출출해하는 여성에게 ‘밤이되면’을 소개하는 내용 Copy : ‘살찔 걱정없는 밤이되면!’ 보도자료 신문,잡지,인터넷에 ‘저칼로리이면서 얼굴 또한 붓지않는 야식전용라면’에 대한 보도자료 유포 판매촉진 같은회사의 제품을 살때 신제품인 ‘밤이되면’을 하나씩 끼워넣어 경험해보게 하는 1+1마케팅 시행 본문내용 및 의의 5 기업소개 국가 / 본사 대한민국 업종 가공식품 설립자 신춘호 회장 설립년도 1965년 매출액 16,758.5억원(2008년) [출처 :아시아투데이] 농심 기업 소개 VISION : 고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 식품기업 핵심가치 개물성무창조성과 개척의지 농심철학이웃과 함께 행복하기를 추구 도연정신혁신과 도전의지, 열정 3C 분석 A N A L Y S I S 농심 기업 현황 농심 라면사업의 지속적 성장 농심 70%정도의 라면시장 점유 Big3 라면 시장 점유율 Consumer 최근 웰빙 트렌드에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세 라면은 저관여상품으로 무의식적 습관성 구매 A N A L Y S I S 3C 분석 라면시장 불황 속 라면은 ‘신바람’ 라면 간식, 기호식 참고문헌 삼성 경제 연구소(http://www.seri.org) 농심(http://www.nongshim.com) 삼양(http://www.samyang.com) 오뚜기(http://www.ottogi.co.kr) LG 경제 연구소(http://www.lgeri.com) 한경비지니스 (http://www.kbizweek.com) 식품음료식품(http://www.thinkfood.co.kr) 국제쌀연구소(http://www.irri.org)