국제마케팅 로만손 글로벌 마케팅전략

국제마케팅 로만손 글로벌 마케팅전략 [국제마케팅] 로만손 글로벌 마케팅전략.ppt 목차 주제선정 동기 로만손 소개 시장 분석 글로벌마케팅 전략 해외진출 사례 해외 마케팅전략 전망과 문제점 조원들의 생각 본문 주제선정 동기 글로벌 시장에서 효과적으로 선진 외국 기업들과 경쟁하기 위해 높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌 브랜드를 육성이 필요 국내보다 해외에서 더 알려진 로만손(Romanson)은 현재 세계 시계 시장을 선도하는 대표 브랜드로 그 명성을 바탕으로 시계 및 기타 액세서리 류를 포괄하는 종합 패션 브랜드로 발전 중 로만손이 브랜드 위상 제고에 주력을 다해 글로벌 브랜드로 자리 잡고 성공한 원인을 해외시장을 개척한 사례 분석 로만손 소개 브랜드 위상 제고에 주력을 다해 글로벌 브랜드로 자리 잡고 성공한 로만손 설립된 지 15년도 채되지 않아 국내 업계 2위 기업으로 급성장한 입지전적인 기업으로 현재에는 장기적 목표인 세계적인 토털 브랜드로 성장하기 위해 새로운 도약을 준비 중 a.창업 초기 시장상황 1) 높은 진입장벽 - 우리나라의 시계시장은 오리엔트가 오랫동안 지배하다시피 하며 시계 유통점들을 장악 - 삼성시계와 아남시계는 대기업의 자금력과 마케팅력으로, 한독시계는 Timex와 손잡고 내수와 수출시장을 공략 - 이들 4대 기업이 시장의 80%이상을 점유하고 있어서 신생 로만손에게는 진입장벽이 높을 수밖에 없었음. 때문에 로만손은 국내시장의 한계를 벗어나 해외시장으로 눈을 돌릴 필요성이 요구 본문내용 글로벌 시장에서 효과적으로 선진 외국 기업들과 경쟁하기 위해 높은 브랜드 인지도와 호의적인 브랜드 이미지를 가지는 글로벌 브랜드를 육성이 필요 국내보다 해외에서 더 알려진 로만손(Romanson)은 현재 세계 시계 시장을 선도하는 대표 브랜드로 그 명성을 바탕으로 시계 및 기타 액세서리 류를 포괄하는 종합 패션 브랜드로 발전 중 로만손이 브랜드 위상 제고에 주력을 다해 글로벌 브랜드로 자리 잡고 성공한 원인을 해외시장을 개척한 사례 분석 로만손 소개 브랜드 위상 제고에 주력을 다해 글로벌 브랜드로 자리 잡고 성공한 로만손 설립된 지 15년도 채되지 않아 국내 업계 2위 기업으로 급성장한 입지전적인 기업으로 현재에는 장기적 목표인 세계적인 토털 브랜드로 성장하기 위해 새로운 도약을 준비 중 로만손 소개