마케팅 17차 & 아모레퍼시픽 마케팅전략

마케팅 17차 & 아모레퍼시픽 마케팅전략

[마케팅] 17차 & 아모레퍼시픽 마케팅전략.hwp

목차 17차 마케팅 전략 1. 기업 소개 2. 17차 탄생 배경 3. SWOT분석 4. STP전략 5. 4P 전략 분석 6. 경쟁 제품 7. 나아가야 할 방향 제시 아모레 퍼시픽 마케팅 전략 1. 기업 소개 2. SWOT 분석 3. STP 분석 4. 4P전략 분석 5. 아모레 퍼시픽의 나아갈 방향 제시 출처 본문 17차 마케팅 전략 1. 기업 소개 - 남양유업은 1964년 설립되어 유아식 전문기업으로서 첫발을 내딛은 이후 80년대, 90년대를 걸쳐 정직한 전문 기업 유가공 분야의 선두 업체로서 도약하기 시작함 - 2000년대에 들어와서 품질 혁신과 제품 다각화를 통하여 경쟁력을 강화해 유가공 식품 뿐 아니라 그동안 쌓아왔던 노하우를 바탕으로 하여 알로에, 주스, 두유, 건강식품 등 여러 가지 방면으로 사업 분야를 확장해 나가고 있음 ◆ 남양유업목표 식생활 개선을 통한 건강한 미래사회를 창조하기 위해 최신기술과 합리적 경영으로 믿을 수 있는 고품질 제품을 생산하고자 함 ◆ 남양유업비전 2. 17차 탄생 배경 - 녹차 음료에서 나는 특유의 떫은 맛 비 선호 소비자층 욕구 파악 - 현대인들의 건강에 대한 관심을 반영하여 ‘녹차보다 건강에 도움이 되고 맛있고 물같이 깔끔하게 마실 수 있는 몸에 좋은 새로운 개념의 차’라는 발상아래 17차 탄생 3. SWOT분석 강점(S) 약점(W) - 전지현 효과 - 제품의 특징 : 17가지 성분, 0Kcal - 기존 음료와의 차별화 - 다이어트 효과 - 일반적인 디자인 - 소비자층의 한계 - 엄청난 마케팅 비용 기회요소(O) 위협요소(T) - 차 음료 시장의 계속적인 성장 - 웰빙 열풍 - 광고 컨셉 한계 - 한방제품의 역효과 - 유사제품의 출현 - 전지현이라는 특정모델에 의존 (1) 강점 (Strength) 1) 전지현 효과 - 전지현의 아름다운 몸매를 17차와 관련지어 전지현처럼 되고 싶어 하는 소비자들의 욕구를 불러일으킴 2) 제품의 특성 - 자연에서 채취한 17가지 천연 원료를 함유하고, 녹차음료의 떫은맛을 없앰 - 칼로리가 전혀 없는 0칼로리 3) 기존음료와의 차별화 - 기존의 녹차가 유행하던 차 시장에 17가지의 한약재를 이용한 혼합차를 출시함 4) 다이어트 효과 - 지방 연소 효과와 더불어 체중 조절에 도움을 주는 것으로 알려진‘L-카르니틴’과 ‘카 테킨’의 함유 (2) 약점 (Weakness) 1) 일반적인 디자인 - 음료의 용기가 기존의 녹차 음료들과 특별한 구분이 없고, 특징이 없는 일반적인 디자인임→ 17차만의 독특한 디자인을 가진 용기로의 변화가 필요함 2) 소비자층의 한계 - 타깃계층(20~30대여성) 공략에는 성공한데 반해 그 외 계층에 대한 어필이 제한적임 (3) 기회 (Opportunity) 1) 차 음료 시장의 계속적인 성장 본문내용 체로서 도약하기 시작함 - 2000년대에 들어와서 품질 혁신과 제품 다각화를 통하여 경쟁력을 강화해 유가공 식품 뿐 아니라 그동안 쌓아왔던 노하우를 바탕으로 하여 알로에, 주스, 두유, 건강식품 등 여러 가지 방면으로 사업 분야를 확장해 나가고 있음 ◆ 남양유업목표 식생활 개선을 통한 건강한 미래사회를 창조하기 위해 최신기술과 합리적 경영으로 믿을 수 있는 고품질 제품을 생산하고자 함 ◆ 남양유업비전 2. 17차 탄생 배경 - 녹차 음료에서 나는 특유의 떫은 맛 비 선호 소비자층 욕구 파악 - 현대인들의 건강에 대한 관심을 반영하여 ‘녹차보다 건강에 도움이 되고 맛있고 물같이 깔끔하게 마실 수 있는 몸에 좋은 새로운 개념의 차’라는 발상아래 17차 탄생 3. SWOT분석 강점(S) 약점(W) - 전지현 참고문헌 ◆17차 네이버 블로그 : http://blog.naver.com/jh3pro?Redirect=Log&logNo=10003 http://blog.naver.com/indra8412?Redirect=Log&logNo=110032063126 http://blog.naver.com/sungeunhye?Redirect=Log&logNo=10033851097 남양유업 : http://company.namyangi.com/ 17차 : http://www.17tea.co.kr/ 엠파스 리뷰 : http://rsi.review.empas.com/view/8454022 웅진 하늘보리 : http://skybori.wjfood.co.kr/ ◆아모레 퍼시픽 설화수 : www.sulwhasoo.co.kr 라네즈 : http://www.laneige.co.kr/ , 신문기사-아모레퍼시픽 ‘라네즈’ 고급화 성공기 (2008-06-06) 에뛰드 : www.etude.co.kr ,뉴스와이어(www.newswire.co.kr) (2006.05.16) 아모레 퍼시픽 : 아모레퍼시픽 성장전략 프라임경제(2008.06.17)