소비자행동분석 애플의 맥킨토시 1984 광고의 소비자 행동론적 고찰

소비자행동분석 애플의 맥킨토시 1984 광고의 소비자 행동론적 고찰 [소비자행동분석] 애플의 맥킨토시 1984 광고의 소비자 행동론적 고찰.ppt 목차 1.광고 시연 2.광고 소개 3.적용된 이론 본문 시장 상황 후발 기업인 IBM에게 PC 시장 점유율을 빼앗김 빼앗긴 PC 시장을 되찾기 위해 맥킨토시 1984를 내놓음 광고 목적 빼앗긴 PC 시장을 되찾기 위한 맥킨토시 1984를 시장에 알림 여성에 대한 기존 이미지를 타파 기존의 수동적이고 부드러운 대상인 여성을 강하고 에너제틱하며 도전적인 개척자로 표현 고정관념을 타파하여 새로운 세계를 개척하며 진설성과 혁신적인 능력이라는 애플의 브랜드 이미지 구축 빅 브라더에 망치를 던지는 여인 본문내용 찾기 위해 맥킨토시 1984를 내놓음 광고 목적 빼앗긴 PC 시장을 되찾기 위한 맥킨토시 1984를 시장에 알림 광고 소개 광고 배경 지각 노출 차이식역수준 이상 주의집중 Perceptual Defence 소비자의 욕구와 부합 IBM의 표준화된 컴퓨터가 시장을 지배하는 것을 불편하게 여기고 차별화된 컴퓨터에 대한 요구가 있었던 소비자들의 욕구와 부합 Discrimination 차별화 전략 회사명, 제품 등의 요소를 철저히 배제시켜 엔딩 멘트에 집중 수퍼볼 중계 때 딱 한 번 방영 해석 Perceptual Categorization 빅브라더 - IBM Perceptual Positioning 경쟁사인 IBM을 정보시장을 독재하는 부정적인 이미지 매킨토시를 독점시장을 타개하려는 혁신적이고 창의적 브랜드