호텔경영학 아코르 그룹소개와 이비스호텔 소개 및 마케팅전략

호텔경영학 아코르 그룹소개와 이비스호텔 소개 및 마케팅전략

이비스_호텔_마케팅_전략_분석.ppt

목차 Contents 1. Accor Group 2. Brand Portfolio 3. 중저가 호텔의 특성 4. 이비스 호텔 소개 / 마케팅전략 본문 Accor Group 1967년 폴 듀브롤과 제랄 펠리송이 공동으로 노보텔을 창업 호텔과 서비스부문에서 세계적으로 가장 큰 그룹 Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, Formule.1 등 . . 브랜드 전략 다양한 등급에 따른 브랜드 체계 최고급 Sofitel 부터 초저가 Motel6 까지 동종 업계와의 철저한 차별화를 구축 정기적인 출장이나 서울 방문 등의 빈도가 높아, 출장에 소요되는 비용이 많은 기업을 표적으로 계약을 체결 기업의 직원들을 고정적으로 유치 기업측에서는 비용 감소라는 이점 서울방문이 잦아 경제적 부담이 큰 비즈니스맨 과장, 부장 급의 30~40대 출장이 잦은 엔지니어나 세일즈 매니저들이 주류 한국. 미국, 일본 고객의 비율이 가장 높음 본문내용 제랄 펠리송이 공동으로 노보텔을 창업 A 호텔과 서비스부문에서 세계적으로 가장 큰 그룹 C 140개 국에 4,000여 개의 호텔체인 C Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, Formule.1 등 O 케이터링, 레스토랑, 렌터카, 여행사 등 다양한 Hospitality산업 R Accor Group 전략 브랜드 전략 다양한 등급에 따른 브랜드 체계 최고급 Sofitel 부터 초저가 Motel6 까지 동종 업계와의 철저한 차별화를 구축 차별적 마케팅 1개 도시에 3개의 서로 다른 브랜드를 구축 각 표적시장에 각각 상이한 마케팅 믹스 제공 Brand Portfolio Accor Novotel Sofitel Formule 1 All seasons Mercure Ibis Brand P 하고 싶은 말 호텔경영사례에서 아코르그룹과 이비스호텔에 대해서 작성한 레포트 입니다 A+받았던 자료입니다