마케팅 (주)롯데삼강 프리미엄 아이스크림 시장의 진출 -`브리시 씨엘로` 마케팅전략

마케팅 (주)롯데삼강 프리미엄 아이스크림 시장의 진출 -`브리시 씨엘로` 마케팅전략

[마케팅] (주)롯데삼강 프리미엄 아이스크림 시장의 진출 -`브리시 씨엘로` 마케팅전략.ppt

목차 1. 기업 소개 2. 환경분석 3. 산업 내 제품의 특징 4. SWOT 분석 5. STP 6. 4P’s 측면에서의 마케팅 전략 7. 결 론 본문 1. 기업 소개 1) 롯데삼강? 1958년 1월 10일 설립,대표이사 김영준. 국내 최초로 아이스크림을 생산한 기업. 빙과, 유지, 식품, 야채 사업부4000억 규모의 종합식품회사. 2) 기업이념(사명, 비전) - 롯데삼강이 만드는 것은 온 국민의 건강한 웃음입니다. 2. 환경분석 1)식품가공산업의 특성 수입의존도 高, 국외경기 및 환율, 원자재 수급 상황에 민감. 성장성둔화, 소비자권리강화( P/L법, 시민단체) 등으로 → 경쟁의 심화 2) 국내빙과사업 환경 -1조 2000억원 규모,4대 Major 업체의 건실한 유통망 구축 신규기업 진입어려움. (롯데제과 38% 1위 , 롯데삼강 18%로 3위) 외국업체의 국내진출과 프리미엄 아이스크림 업체의 확산에 따라 극심한 경쟁 상태. 본문내용 한 기업. 빙과, 유지, 식품, 야채 사업부 4000억 규모의 종합식품회사. 2) 기업이념(사명, 비전) - 롯데삼강이 만드는 것은 온 국민의 건강한 웃음입니다. 2. 환경분석 식품가공산업의 특성 수입의존도 高, 국외경기 및 환율, 원자재 수급 상황에 민감. 성장성둔화, 소비자권리강화( P/L법, 시민단체) 등으로 → 경쟁의 심화 2) 국내빙과사업 환경 - 1조 2000억원 규모, 4대 Major 업체의 건실한 유통망 구축 신규기업 진입어려움. (롯데제과 38% 1위 , 롯데삼강 18%로 3위) 외국업체의 국내진출과 프리미엄 아이스크림 업체의 확산에 따라 극심한 경쟁 상태. 3. 산업 내 제품의 특징 프리미엄 아이스크림은 유지방 12%이상, 영양 높은 사계절 식품으로 인식. 롯데삼강의 프리미엄 제